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千亿市场“秃”如其来打工人的“头顶生意”成下一个独角兽?

发布日期:2022-04-16 20:11   来源:未知   阅读:

  成年人的世界没有什么容易事,除了脱发。这年头,如果你从未为日渐稀疏的发量感到困扰过,那么,可能你就不是一个合格的“打工人”。

  一根、两根、三根......头发在不经意间掉落,没有声音,却疼在心间,虽然脱发并不会什么大的疼痛,但是谁敢招惹自己的“头顶上司”啊?毕竟,这可关系到自己的颜值。

  脱发,早已不再是中年人的“专利”,它正呈年轻化趋势,向一群90后和00后们席卷而来。

  如今,对于年轻人来说,比起买衣服,年轻人更愿意熬夜蹲点,抢购一瓶生发洗发水。

  商家的品牌代言人从光头到鲜肉,广告语也由去屑到生发。央视也在微博中问候大家:你有“秃如其来”的烦恼吗?果然,脱发成了大家心目中共同的痛点。

  来自国家卫健委的数据显示,我国有超过2.5亿人正在饱受脱发困扰,其中男性约1.63亿,女性约0.88亿。

  也就是说,平均每4位男性中就有1人脱发,每8位女性中有1人脱发。同样,近一个月搜索“脱发”的人群中,男性的比例(56.25%)要略高于女性。

  特别值得关注的是,脱发正呈现出年轻化的趋势,大批“90后”已经加入到脱发大军中来。

  头发越少,市场越大。满屏的广告信息流、Tony老师充满担忧的眼神、社交平台上“秃如其来”等热词、表情包更增加了年轻人的关注度和焦虑感。如此刺激之下,护发防脱产品、养发、植发机构等顺势而上。

  有年纪尚小的网友在微博上吐槽:“本来应该是考虑脱单、脱贫的年纪却要熬着黑眼圈在某宝上搜罗各种防脱产品!为了三千烦恼丝而承受了这个年纪本不该承受的压力。”值得一提的是,脱发不止是社畜们的烦恼,此前雷军也在采访中戏言头顶上是一栋“别墅”。

  年轻人的焦虑很大一部分是通过“买买买”来缓解,但凡和脱发沾点边的行业,都被风刮起来了,新的消费圈也不断蔓延。

  以洗护为例,各大电商平台的防脱生发类洗发水销售额增长非常迅速,巨头们也发现了商机。针对防脱固发功效,宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂甚至同仁堂、云南白药,都推出了相应的产品,每年销售额过亿。

  脱发虽夺走了一些人的颜值,但却给另一些人带来了财富。随着“90后”步入脱发大军,头顶经济开始大火。

  根据天猫的统计数据显示,在2019年“双十一”假发套成交人数中,90后的人数占比超过了四成。这还只是冰山一角,除了假发销量较大之外,包括各种护发产品、防脱发产品同样也都是长期热卖的。

  最主要的是,“秃头产业”的销量高还只是其会发展成千亿市场的原因之一,这个产业还有一个特点就是产品和服务的单价普遍都不便宜。

  就拿假发来说,据速卖通数据显示,平均每2秒钟就有一顶假发被买走,假发类产品年销售额高达数十亿元。

  目前国内的中低端假发产品价格都在200元以上,稍微高端一点的假发产品价格都超过了千元。而更高一点的假发都要好几千,甚至上万元的都比比皆是。

  在著名的假发生产地河南许昌,从事假发相关行业的有近20万人,大小作坊约5000家。在大型购物中心经常见到的品牌瑞贝卡,正是当地最大的假发企业。

  不过新冠疫情对行业的影响不小,其财报显示今年第一季度营收比去年同期下降了42.93%。其实,无论在国内还是国外,无论戴假发是为了美观还是遮秃,假发已被列入各大美妆博主的名单。正如美国《Glamour》杂志曾透露,好莱坞一半的头发都是假的。

  但如果要说起“秃头产业”中最暴利的一个服务,那非植发莫属了。为什么说这个产业暴利呢?举个例子,根据豹耳健康的统计数据显示,2018年全国大约做了50万台植发手术,这50万台手术的总金额已经超过了100亿元,这相当于平均每台手术都要花费2万元。

  不仅如此,据相关统计数据显示,2016年国内的植发行业的市场规模约为57亿元,2019年涨到了163亿元,预计今年有望突破200亿元。

  这还只是一个植发产业,目前的规模已经直逼200亿元了,要是加上各种护发产业、生发产业、假发产业等等,接下来冲刺千亿市场应该不在线

  不得不承认,即便在市场遍地生花的当下,它的国民度依然有目共睹,反观炙手可热的植发行业,能立刻说出名字的却少之又少,哪怕隔壁的整容市场,再不济,在鱼龙混杂中还能勉强拎出个“新氧”来。

  据悉,仅在2018年全国就诞生了2500多家专业生发机构。有数据统计,目前国内在工商局注册的植发机构数量已达4.2万家。资本显然没有忘却这片乐土,2017年,入局已久的“ 雍禾植发 ”宣布获得投资,融资金额在3亿元左右,投后估值约在5亿元;2018年初,“ 碧莲盛 植发”获得5亿战略控股投资;章光101集团在近几年积累起10多亿固定资产。

  值得一提的是,如今,一贯追逐风口的资本却好像戛然而止了,距离碧莲盛融资成功已过去近两年时间,市场上被资本青睐的品牌却寥寥无几。这似乎与如日中天的现状规模有些不大相符……但事实上,如果深究植发行业的格局,或许这一切就解释得通了。

  从前,我们提到整容医美行业,有个绕不开的话题就是机构不成熟,作坊性质严重,如今的植发市场也难逃作坊鄙视链。

  此前,有媒体爆出各种治疗及培训植发机构在没有取得医生资质的情况下,直接手术过程中实践教学,甚至能三天学会植发,学员练习2个小时后便可手术,将盐水当培养液。2019年7月1日,有媒体曝光了植发行业的收费乱象,患者的消费水平决定植发的费用。

  根据亿欧大健康的调查数据显示,目前的植发机构大约分成四类,市场占据的份额泾渭分明,以雍禾植发、碧莲盛等为代表的大型连锁机构占比约35%;综合类医美机构占比25%;信誉度最高的公立医院植发科仅占10%;而剩下的30%全部被那些门槛低,运营灵活的小机构把持。

  植发相比其他医美项目门槛低,更易复制。但低频、重营销之下,很多问题会凸显。部分植发机构鱼龙混杂,在机器、技术水平、手术操作、术后效果等各方面参差不齐,更别提虚假广告、以次充好、中小机构陷入价格战等,很多问题亟待解决。且植发并不是一劳永逸,一些消费者反馈,一年后种植发即使在,自己原生的头发还是会掉。

  市场固然在持续升温,但这种格局在一定程度上搅浑了整个水池,如此便不难理解为何资本望而却步了。



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